“先生，這支牙膏打8折，要不要帶一支？”對于超市里的口頭銷售，顧客越來越反感、缺少耐心，聽不進(jìn)一點(diǎn)“促銷廣告”。

傳統(tǒng)的線下促銷成效日漸式微，智慧零售時(shí)代，門店運(yùn)營已從流量思維向觸點(diǎn)思維轉(zhuǎn)變，線上營銷成為有力補(bǔ)充。換句話說，有效的營銷活動(dòng)需打通線上，搶占用戶全渠道注意力，精準(zhǔn)觸達(dá)，從而為門店吸引客流，增加營收。

一月份趁著“春節(jié)熱”，科脈&享多多聯(lián)合微信支付開啟了春節(jié)運(yùn)營活動(dòng)。“零售館”和“面對面流量”兩個(gè)智慧工具配合著運(yùn)營活動(dòng)進(jìn)行，幫助參與的商戶創(chuàng)造了意想不到的成果，以“惠利多超市”為例，借助春節(jié)年貨采購熱潮，不到一周某單品卡劵核銷率平均達(dá)到88%，客單價(jià)提升大幅帶動(dòng)營收。

科學(xué)的運(yùn)營活動(dòng)配合智慧運(yùn)營工具，是商家活動(dòng)大爆背后的推手，那么“零售館”和“面對面流量”是如何玩轉(zhuǎn)的呢。

零售館

線下單品促銷電子化

“哇塞，領(lǐng)劵可以一分錢購買一包白糖”，王小姐看到活動(dòng)海報(bào)后果斷選擇了掃碼海報(bào)二維碼，領(lǐng)取優(yōu)惠劵，并在優(yōu)惠的誘惑下購置了許多商品，此后她也成為了該店的?？汀?/span>

“零售館”是一個(gè)領(lǐng)劵的小程序，顧客進(jìn)入后可以領(lǐng)取到“滿減”“換購”等各類促銷優(yōu)惠券，優(yōu)惠券支持商家自定義。在“零售館”頁面還設(shè)置有一個(gè)廣告位，商家可根據(jù)自身需求在此放置其他廣告信息，引起顧客關(guān)注。

通過本次活動(dòng)，消費(fèi)者客單價(jià)大幅提升，商戶年末的庫存得到有效處理。除此之外，卡券營銷結(jié)合移動(dòng)支付將顧客逐漸向線上轉(zhuǎn)移，幫助商家留存會(huì)員，培養(yǎng)習(xí)慣，持續(xù)刺激復(fù)購。

面對面流量

挖掘門店5公里內(nèi)客流

市民小李家離“國貿(mào)超市”5公里遠(yuǎn)，可他為何頻頻來此消費(fèi)？原來前些日子小李每下班后，去樓下面館吃面，用微信付款時(shí)被推送了該超市的優(yōu)惠劵，他也正巧需購置物品，如此一來他就上“國貿(mào)超市”購物了。

零售便利店、商超往往吸引的是附近的客流，熟人消費(fèi)較多。而面對面流量也通過上述形式為超市從五公里內(nèi)獲客，讓營業(yè)額有了新的提升。

微信還將開放更多智慧營銷工具，科脈將通過運(yùn)營活動(dòng)幫助商戶利用好這些工具把運(yùn)營玩起來，商戶怎會(huì)還拿消費(fèi)者沒辦法呢。